小家電是一般指功率和體積都較小的家電，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品。小家電按應(yīng)用方向可劃分廚房小家電、生活小家電等。其中廚房小家電包括電熱飯盒、煮蛋器、電熱水壺、豆芽機(jī)、酸奶機(jī)、電磁爐、豆?jié){機(jī)、電飯煲和電餅鐺等，生活小家電包括加濕器、除濕器、電暖器和空氣清新器等。
小家電行業(yè)市場狀況
(1)我國小家電市場規(guī)模穩(wěn)健增長隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征，迅速進(jìn)入消費(fèi)者家庭。我國的小家電行業(yè)邁入了茁壯成長期，行業(yè)迅速擴(kuò)張。小家電越來越受到中國消費(fèi)者的喜愛， 隨著消費(fèi)升級步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的蓬勃發(fā)展，小家電市場體量不斷擴(kuò)張。中國小家電市場仍然處于較高的增長階段，市場對小家電產(chǎn)品的需求始終維持在良性、穩(wěn)定的水平上，整體增長態(tài)勢穩(wěn)健。
12-16年家用廚房電器總產(chǎn)值（億元）
(2)我國小家電普及率仍然偏低，未來發(fā)展空間廣闊
近年來，我國小家電產(chǎn)品的需求旺盛，整個(gè)行業(yè)迅猛發(fā)展，小家電產(chǎn)品在國內(nèi)的普及率得到較大的提升。目前，中國家庭的小家電以廚房小家電為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業(yè)， 廚房小家電市場規(guī)模占整體小家電的比例近 80%。我國與海外市場，如日本、韓國、歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，除廚房小家電(電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆?jié){機(jī))以外，其他類別小家電滲透率仍然處于較低的水平。
(3)小家電電商市場發(fā)展快速
①我國電子商務(wù)市場迅猛發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透社會生活的每個(gè)角落， 中國的網(wǎng)民數(shù)量每年都以較快的速度增長，電子商務(wù)在中國得以迅猛發(fā)展，再加上第三方支付平臺及網(wǎng)絡(luò)支付安全性的完善，網(wǎng)絡(luò)購物行為已經(jīng)由一種網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚逐步成為大眾消費(fèi)模式，滲透到各個(gè)階層，并引發(fā)網(wǎng)民消費(fèi)行為和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。2017 年上半年中國電子商務(wù)交易額 13.35 萬億元，同比增長 27.1%。其中，2017 年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá) 3.1 萬億元，相比 2016 年上半年的 2.3 萬億元，同比增長 34.8%。
中國電子商務(wù)及網(wǎng)購零售市場交易規(guī)模
②小家電網(wǎng)購市場規(guī)模不斷擴(kuò)張
隨著消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，中國消費(fèi)者在網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已較為普遍。小家電的消費(fèi)群體具有年輕化的特征，具有此類特征的消費(fèi)者往往愿意選擇電商進(jìn)行購物。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨(dú)特，在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費(fèi)者關(guān)注。近年來，中國小家電網(wǎng)購的市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，銷售量和銷售額都實(shí)現(xiàn)了較快增長，網(wǎng)購的產(chǎn)品檔次、營銷手法以及物流售后取得長足發(fā)展。2016 年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá) 635 億元，線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達(dá)到 35%。2017 年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá) 760 億元，同比增長 19.69%。
中國小家電網(wǎng)購市場交易規(guī)模及增長率
4)創(chuàng)意小家電市場興起
創(chuàng)意小家電是指以滿足產(chǎn)品實(shí)用性為基礎(chǔ)， 在用途上有所突破或外觀設(shè)計(jì)上融入時(shí)尚化、個(gè)性化，具有自身特色的小功率、可手持且便于移動的小型家用電器。近年來，在國內(nèi)小家電市場競爭越發(fā)激烈的情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，國內(nèi)小家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向于重技術(shù)創(chuàng)新、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量的發(fā)展之路，從廚房小家電到生活小家電、個(gè)人護(hù)理小家電，技術(shù)創(chuàng)新、外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場上消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。
小家電行業(yè)發(fā)展趨勢
2017 年我國居民年人均可支配收入 25,974 元，隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升，全國常住人口城鎮(zhèn)化率由 2005 年的 42.99%提升至 2017 年的 58.52%。未來隨著我國居民收入的持續(xù)增長及城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提升，人們對生活品質(zhì)會有更進(jìn)一步的追求并促進(jìn)小家電行業(yè)的擴(kuò)張。
中國居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)化率
(1)時(shí)尚與健康成為小家電發(fā)展的新趨勢
隨著消費(fèi)者對于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化， 小家電產(chǎn)品也進(jìn)一步細(xì)分，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場占有率提升，成為拉動市場增長的主要動力。此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代逐漸成為小家電市場消費(fèi)主力軍，這類消費(fèi)群體更加追求時(shí)尚，對于產(chǎn)品選擇更傾向于健康類型，使得時(shí)尚與健康成為了小家電發(fā)展的新趨勢。
(2)產(chǎn)品將更具人性化和智能化
當(dāng)前小家電消費(fèi)市場，消費(fèi)者對產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、功能性和個(gè)性化的需求較以往大大提高，迫使企業(yè)淘汰落后的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)方式。未來小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向，將從單一實(shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費(fèi)者個(gè)性的家居用品，而非簡單的家電產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，小家電產(chǎn)品將會更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊， 實(shí)現(xiàn) WIFI 聯(lián)網(wǎng)控制等功能。
(3)產(chǎn)品營銷能力將成為小家電企業(yè)的重要經(jīng)營能力
隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，營銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競爭力之一。 無論是線上互聯(lián)網(wǎng)平臺的銷售還是線下“經(jīng)銷+直銷+代銷”的傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)都需要在營銷手段、廣告推廣和消費(fèi)者引導(dǎo)等方面進(jìn)行研究投入和資金投入。近年來部分家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢頭， 提高網(wǎng)絡(luò)曝光度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)，塑造優(yōu)秀的品牌形象，充分利用其更了解市場和消費(fèi)者心理的比較優(yōu)勢，搶占更多市場份額。
(4)新型小家電不斷涌現(xiàn)
居民消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)人群更迭，促進(jìn)了小家電消費(fèi)升級，人們對新型小家電的需求也日漸增長。一方面人們對于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求， 購買意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜。以養(yǎng)生壺為例，養(yǎng)生壺滿足時(shí)下消費(fèi)者養(yǎng)生、健康和消費(fèi)升級的需求，相較于傳統(tǒng)電熱水壺，養(yǎng)生壺的價(jià)格普遍更高，但市場份額逐步擴(kuò)大。消費(fèi)者購買意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜，其他各大傳統(tǒng)品類也表現(xiàn)為類似的升級趨勢。另一方面，創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮，如電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機(jī)和加濕器等，此類小家電滿足了人們對生活品質(zhì)的追求，成為小家電企業(yè)的新競爭領(lǐng)域。